2010年10月，华耐集团正式更名为华耐家居集团;2011年特力屋更名为特力和乐;今年8月初，百强国际家居更名为欧罗汇国际家居;2013年4月南国大闽西家装正是更名为南国大家装......
众所周知，一个已经被消费者熟知的品牌如果更名，则意味着需要重新付出更多，而且让消费者去重新熟悉接受也非一日之功。到底是什么原因促使这些品牌纷纷更名?
据业内人士介绍，很多家居企业随着产品的不断变化发展，逐渐细分出了很多不同类别的产品。例如百强曾经一直专做国产家具产品，品牌名为百强家具;后来开始代理高端进口家具产品，品牌名为百强国际家居。
当时为了借助百强曾经积累下来的品牌知名度，所以在开辟进口家具业务以后，品牌名字并没有完全脱离百强。但是一直以来由于品牌名字相似，导致消费者分不清楚两个品牌之间的差别。
正如某高端进口家具品牌负责人所说，现在很多品牌销售的产品分为很多不同类别，而这些不同类别的产品针对的受众其实定位也不尽相同，在这种情况下如果还放在同一个品牌名下进行销售，很容易造成消费者对品牌概念的混淆，这不利于品牌的长期发展。
但是当品牌旗下产品需要重新定位升级以后，品牌定位发生了变化，如果品牌名称不及时作出调整，对于它的长期发展其实是不利的。
消费者不清楚一个品牌的具体定位，或者混淆了一个品牌的定位，这都会导致品牌终端的客户流失，它会成为品牌未来发展的瓶颈。可见，产品做出调整以后，品牌更名是顺势而行的行为。
其实每一个品牌在更名之初都要考虑同一个问题：“更名之后消费者是否买单。”不过在采访中很多品牌负责人表示，消费者接受品牌更名只是时间问题。很多知名品牌曾经都经历更名，但在更名之后，商家通过电视、报纸、网络等360度的广告推广模式，让市场很快就认可了这一变化。
例如特力屋等家居品牌在更名之后，都逐渐被消费者所接受。正如消费者王女士所说，熟悉的品牌，刚换完名字多少会有些不习惯，但是时间久了慢慢也就接受和认可了。
不过，根据品牌更名之后不同的推广策略，市场接受的时间长短各有不同。
