家装企业趋于产业整合谋求规模化发展

时间：2013-05-16 21:08:51 来源：www.mxjzw.com 作者：闽西家装网

据不完全统计，进入2009年。中国家具企业至少有7万余家，但没有一家企业可以占领这个行业1%以上的市场份额，一些企业在国内虽然有一些知名度，但是在国际市场中还没有立得住脚的家具品牌，大批家具企业经受金融危机、人民币升值、入口退税、原料上涨等多方压力，由“外销内转”直接面向国内市场的情况下，品牌的建设显得尤为重要，而大品牌的缺乏当之无愧的成了当前中国家具行业发展的软肋。

多年来，家具业的企业家很多都是实干家，靠自己自力更生，所以没有形成以品牌赢利的观念，但是现在市场发生变化了家具商们眼光已经不只仅是品质，而是上升到品牌。

随意品牌意识的加强，越来越多的企业走向了专业化，同时也加大了广告投放力度，不时扩大宣传。从2006年开始，以全友为首的央视品牌打造团在家具行业诞生。其实家具品牌在央视做广告是从上世纪90年代末开始的但主要投放方式多是套装和栏目，时间段差、价格廉价、频次较少。而目前这一阶段的投放却大胆、豪气得多。2007年度，个别企业的投放额度已经过亿。特别是双虎率先投放央视招标段广告，以此为起点，掀起了家具企业央视投放的新局面。2008年，香港皇朝家私联手奥运，成为成为北京2008年奥运会唯一一家生活家具独家供应商。此举将大大提升其品牌形象，也在大品牌战略上走出坚实的一步，也起到领头羊的示范作用，但是相对全国的7万家具企业，唯一的一家又确实显得势单力薄。中国家具业这个庞大的队伍，确需要有着国际形象的大将带领着。

世界经济虽说走到最艰难的境地，但一些聪明的商界领军人物却端坐船头，市场销售情况依然很好。陕西一位经济学家说，商机不容等待，这些商界“大哥大”市场同等条件下，抓住了商机，这便是镇定自若或成功的秘密。实施名牌战略是家具行业在新的一年开展工作的一个重点。品牌不只是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，还是一个企业、一个国家经济实力和整体素质的体现。

◆家具回暖可能在今年四季度或明年一季度

五月，美国民用家具工厂订单量和出货量同比下降17%，这也是自去年九月以来降幅较小的一次。该会计咨询公司总监KenSmith说：“虽然目前情况仍不乐观，但降幅的缩小也给了我们一丝安慰。”

据统计，今年一季度的订单量与出货量同比下降21%；而较之08年一季度同比下降26%的百分比来说，降幅有所缩减。Smith表示，今年三月份的出货量相比二月上升了10个百分点。

Smith强调，现在许多家具供应商的库存也不是十分充足，相信零售商在以后购买产品的时候享受折扣的机会相应减少，至少很难再遇到五折或者八折等如此低的折扣价。Smith还说：“我们还听到很多议论，说经济将在今年三季度开始反弹，起码能开始走出低谷。但据我所知，家具行业是一个典型的经济滞后型产业，因此家具业的回暖可能在今年四季度或者明年一季度。”

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